野球界の舞台裏を“ビジネス”視点で解き明かす新刊『野球ビジネス』2月27日発売！予約受付を開始

野球界の新たな視点を提供する新刊『野球ビジネス』

野球ビジネス

2026年2月27日、野球界をビジネスの視点から深く探求した新刊『野球ビジネス』が全国の書店およびオンライン書店で発売されます。本書は、日本最大級の野球専門YouTubeチャンネル「トクサンTV」を運営する徳田正憲氏が執筆を手がけました。長年にわたる野球ビジネスの最前線での知見と、YouTubeで培った豊富な取材量に基づき、野球を愛するすべての方に向けて、その舞台裏と未来への提言がまとめられています。

書籍の主な内容

本書では、多岐にわたるテーマを通じて野球ビジネスの核心に迫ります。主な内容は以下の通りです。

なぜ野球が“国民的スポーツ”となったのか
NPB（日本プロ野球）とMLB（メジャーリーグベースボール）におけるスポーツビジネスの決定的な違い
変化を恐れないMLBの組織改革とルール改正
野球用具の進化とその市場を動かす要因
データ解析が野球に与えた変革
これからの球団経営とファンマーケティングの未来
選手、指導者、ファンがこれからの時代を生き抜くために必要な視点

これらの内容は、プロ野球、メジャーリーグ、そしてアマチュア野球を横断し、歴史、組織運営、データ活用、ファンマーケティング、用具ビジネスといった、これまであまり語られることのなかった「野球界の舞台裏」に光を当てます。

著者からのメッセージ

著者であるトクサンTV（徳田正憲）氏は、野球の魅力を発信するビジネスに身を置く中で得た約10年間の知見を、本書に凝縮しました。野球ビジネスの舞台裏と未来への提言として、その思いが込められています。

著者情報

トクサンTVこと徳田正憲氏は、1985年生まれ。帝京高校で甲子園ベンチ入り、創価大学では主将として活躍し、ドラフト候補にも名を連ねました。大学卒業後は警備会社ALSOKに勤務し、軟式野球日本代表（SWBC）でもプレーしています。2016年に開設した「トクサンTV」は、自身の高い技術と理論、プロ選手とのコラボ動画が多くの支持を集め、YouTubeチャンネル登録者数は約87万人、総再生回数は12億回を超えています。本書の第8章は、ライパチ（大塚卓）氏が担当しています。